A pesar de ser un
término que probablemente hayas escuchado más de una vez, es posible que todavía
no te quede muy claro qué es el branding corporativo y para qué sirve. Quizás
también te gustaría conocer algunos ejemplos o cómo ponerlo en práctica en tu
empresa o negocio.
En este es el
artículo te explicaré qué es el branding corporativo, cómo puedes crear la
estrategia de branding de tu propia empresa o negocio y algunos ejemplos de
éxito de grandes y pequeñas empresas.
¿Qué
es el branding corporativo?
“Es el proceso
mediante el cual logramos que una marca sea reconocible y asociada con un tipo
de personalidad, conceptos e ideas”. En esencia, la definición es simple, crear
una marca que todos reconozcan y asocien con algo; concepto simple, pero proceso
bastante complejo.
Algunos ejemplos
bastante sencillos pueden ser los siguientes
Innovación… Apple
Innovación… Apple
Deportes de riesgo…
Red Bull
Películas de
animación… Pixar
Comida rápida…
McDonalds
Ropa deportiva…
Nike
Eso es branding
corporativo, la capacidad de asociar y posicionar una marca como el “Top of
Mind” de tu memoria, un branding efectivo permitirá que tu marca sea la primera
en aparecer por encima del resto en la mente del consumidor.
5
elementos claves para mejorar el branding corporativo
1.
Naming
Un nombre adecuado
facilita el recuerdo y el asociamiento a un determinado concepto. De hecho, elegir
un nombre poco adecuado o que después no vas a saber explotar puede suponer una
barrera de dificultad añadida para tu negocio.
A veces puede ser
más común y asociado a lo que vendes (CompuStore) y otras veces puede ser más
libre y personal (Apple). Lo importante es saber qué quieres hacer con él
después.
El logotipo,
isotipo, pictograma, firma y todo lo que tenga que ver con la imagen gráfica de
la empresa. Hay marcas que solo con hacer un pequeño trazo ya se saben cuáles
son y otras que nada más verlas nos hacen recordar un concepto determinado, por
ejemplo, un conejo puede hacerte pensar en Playboy, por otra parte, si te topas
con una M demasiado curva podrías pensar en McDonalds.
En este punto se
incluyen todo tipo de elementos gráficos, como las tarjetas, folletos
publicitarios, carteles, diseño web, fotografías, uniformes, escaparates, etcétera.
3.
Identidad sonora o audiobranding
Si escuchas un
ruido o sonido determinado y te recuerda a una marca, es que esa empresa ha
hecho algo bien. Es algo que se subestima muy a menudo y que, sin embargo, tiene
un potencial enorme para asociarse con la memoria. Dos buenos ejemplos de
audiobranding serían el encendido de una MAC de Apple o Telcel, al momento de
encender un celular.
La manera en la que
tu empresa se comunica con el mundo define un punto muy importante del branding
corporativo de tu empresa. Elegir el correcto puede suponer la diferencia entre
el éxito y el fracaso. El tono de comunicación debe ser uniforme. Tu empresa
debe hablar con su público de igual manera en Twitter, en Facebook, en un
email, en un anuncio de televisión y en la atención al cliente del día a día.
También hay que
saber qué tono escoger para dirigirse a padres, a adolescentes, a jóvenes y a
personas mayores.
El contenido que
comparte una empresa define el recuerdo que se tiene de ella, sobre todo en
Internet. Por ejemplo, si a ti te gustan los artículos que se publican en el
blog de Nike, tenderás a posicionar la empresa como una experta en deporte.
Eso mejorará la
imagen que tienes de Nike, aumentará tu confianza en ella y puede que te ayude
a decidirte a comprar exclusivamente productos de esta marca.
Estos 5 elementos
no son los únicos que puedes utilizar, pero sí son los principales. Si triunfas
en cada uno de ellos, o simplemente en alguno, tu empresa se verá más que
beneficiada.
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